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破局:成都造浴室柜变革之路

四川的浴室柜主要集中在成都生产,而成都当地大概有数百家生产浴室柜产品的企业,成都已成为国内浴室柜第三大产地。近年来,在帝王洁具、席玛卫浴等知名品牌的引领下,川派浴室柜可谓风生水起,产品品质越来越好,甚至像梦特丽尔、木百年、美伽星、金顿、大名世家、百居益等已经可以与许多大牌媲美。

观念之变,扛鼎川派大旗

起初成都浴室柜的知名度并不是很高,小编了解到这一是因为成都浴室柜企业普遍宣传不多,老板一心只想提升产品质量,而忽视了营销的重要性;二是“成都造”浴室柜产品的辐射能力相对较弱,多以云、贵、川、渝为主;加之企业之间的产品个性化差异较少,存在一定同质化现象。无品牌不营销,品牌管理是现代企业的必修课,营销作为品牌形象的支撑点至关重要,成都浴室柜企业在近两年纷纷成立了营销部、企划部,加大对客户渠道和品牌形象的管理。近年随着品牌意识的改变,大部分成都浴室柜品牌都走上了个性、差异化路线。其中,更是诞生了川派现代时尚风、田园实木风、后现代风、欧美古典风等新兴流派,各流派相互呼应,互为点缀,共同撑起了川派浴室柜的大旗。据小编走访,美橡公馆、居鲁士、菲力欧、欧地雅、华兰克、三木、席梦、鑫意、申正、伊贝佳、德卡迪威、红掌柜、梦菲尼、亿邦维等不少成都浴室柜企业管理都走上了正轨,麻雀虽小,五脏俱全。成都浴室柜企业的崛起,是文化、历史、努力和智慧共同沉淀的结果,也是必然。

设计之变,原创推动产业

在小编看来,产品原创研发一直是企业发展的根本,在过去相当长的一段时间内,“成都浴室柜”缺乏原创性,大多数企业以模仿和OEM生存,由于企业的发展缺乏长远规划,导致四川的浴室柜在消费者眼中一度成为“档次不高”的代名词。这次走访成都浴室柜产品研发中心引起了小编的注意,第一次听说建材家居行业还有“研发中心”。

据了解,成都浴室柜产品研发中心由成都浴室柜行业协会和青龙国际建材装饰城联合发起,携手成都大学等高校和知名设计机构成立的服务于成都浴室柜行业的专业产品研发机构。“中心”集产品设计、研发、升级等多功能于一体,为成都浴室柜行业的原创性提供有效保障,成都浴室柜产品研发中心作为成都浴室柜行业的发展战略平台,最大特色是通过企业、高校、机构搭建自由畅通的“产-学-研-用”交互转换机制,让生产企业、学校科研、设计公司、行业协会、技术单位、消费群体、新闻媒体、政府监管部门等各类组织和实体密切合作,为浴室柜产业构建基础的、可持续运转的良性经济循环生态环境,形成完整健康可持续发展的产业生态系统。切实落实可行的产品研发和升级计划,从根本上提高企业的核心竞争力。截止2017年5月,“研发中心”已经联合策划举办了“成都浴室柜原创设计大赛”、“2016成都创意设计周-浴室柜原创设计展”等一系列大型活动,更是研发了两百余款浴室柜产品,与梦特丽尔、大名世家、艾仑伯莱、美橡公馆、木百年、菲力欧、欧地雅、美伽星、布兰克、泊尔沃、华兰克等浴室柜企业进行了更深入的产品研发设计合作。